砍掉的不是规划编制经费,而是城市的未来
作为我国婴幼儿奶粉的龙头企业,飞鹤奶粉成功出圈,很大程度上要归因于品牌代言人章子怡小姐说出的那句广告语:“飞鹤奶粉,最适合中国宝宝体质的奶粉”。
“最适合中国宝宝体质”出自分众传媒董事长江南春给飞鹤奶粉做的战略咨询。这一战略定位一下就把飞鹤奶粉这一纯正的国产奶粉企业与国外大牌奶粉的品牌差异化特点讲了出来。
据江南春后来回忆,当时飞鹤奶粉找到他,想与分众传媒合作,在楼宇电梯打广告。江南春询问了飞鹤奶粉管理层想用什么广告语,后者说出了一系列飞鹤奶粉的优势,诸如北纬47°纯净奶源、未检测出三聚氰胺的安全奶粉等,但都被江南春否定了。
因为这些优势,外资奶企不仅具备,甚至做得更好,并没有讲出“人无我有”的差异化优势,没有抓到飞鹤奶粉的“灵魂”。“最适合中国宝宝体质”显然技高一筹,一下就凸显出了国产品牌飞鹤奶粉相对于新西兰、澳大利亚等外资龙头奶企的差异化定位。“最适合中国宝宝体质”甚至一度成为网络热梗,让飞鹤奶粉家喻户晓。
如果将飞鹤奶粉看作一座城市,“最适合中国宝宝体质”无疑是最成功的战略规划,而江南春则是代表着最高水平的城市规划师。
无数的历史实践证明,城市规划代表着一座城市发展的远见,而这种远见往往价值连城。
2026-05-13